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“Competência deve ser aplicada em qualquer job”

Luis Claudio Salvestroni, diretor de criação da Z+ Rio, interrompeu a rotina para lembrar porque entrou na profissão, refletir sobre o que a encanta nela e o que vem aprendendo com ela. O que você acha que de mais essencial a publicidade te ensinou? Salvestroni – Que sozinho a gente não faz nada mas existe…

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Script: “o simples é o oposto do fácil”

Ricardo Real, Rodrigo Amado, Carlos Nolasco. O trio toca a Script há 23 anos e “tem 32 anos de praia”. Amigos de longa data, complementares e com crenças semelhantes, têm em comum o entusiasmo imenso com o cenário atual, cheio de desafios, complexo e fascinante. Nesse papo a três eles resgatam a filosofia da agência,…

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Binder: “nossa diversão não é o destino e sim o caminho”

A Agência Binder completa 15 anos e conta um pouco dessa história o seu fundador, o carioca e botafoguense Glaucio Binder, nesse bate-papo exclusivo para a Abap-Rio. Como você começou em propaganda? Binder – A minha vida é meio “não sou eu quem me navega, quem me navega é o mar”, como diria Paulinho da…

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Pirro: “Acreditamos na força da marca”

https://youtu.be/qA4gvOX7Jak “Já é Natal na Leader” tornou-se um bordão inconfundível, e simboliza a força dessa marca que vem investindo no mesmo jingle e em uma comunicação consistente desde os anos 90. A campanha mais recente, que acaba de entrar no ar, já revela índices excepcionais de engajamento, segundo o head de marketing das Lojas Leader,…

Gustavo Bastos: "Remar contra a maré pode ser uma boa ideia"

A 11:21 veiculou uma campanha institucional de três páginas no jornal O Globo com seus melhores trabalhos e depoimentos de alguns de seus clientes, como Rio Carioca, AGO, Recreio Veículos e Spé. Conheça o pensamento por trás da ação. Qual a importância de anunciar em meio à crise? Gustavo Bastos – Quando a gente aproveita…

Entrevista: Viviane Pepe, diretora de criação da WMcCann

No dia internacional da mulher uma ação surpreendente da WMcCann para a L’Oréal apresentou para o mundo a transgênera Valentina Sampaio. Nessa entrevista – que aparece na íntegra pois na coluna onde foi originalmente publicada, Negócios & Propaganda, teve de ser enxugada – Viviane Pepe, diretora de criação da WMcCann, conta a história desse projeto…

Tracanella: “O segredo é focar nas pessoas”

  Em 2005 foi criado o programa Itaú Criança, uma iniciativa de incentivo à leitura da Fundação Itaú Social, que já distribuiu gratuitamente mais de 40 milhões de livros infantis. A edição desse ano espera entregar 2,2 milhões de exemplares. Para divulgá-la, o banco investiu em um filme épico, de três minutos, criado pela DPZ&T…

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11:21 lança campanha do Prêmio Colunistas 2015

A campanha de lançamento do Prêmio Colunistas 2015 foi criada pela 11:21 Simplicidade Criativa e tem como conceito “É na crise que você mostra que é melhor do que os outros”. Cinco anúncios – com versões para cartaz, post e banners – mostram fenômenos naturais violentos e levam a mensagem de que, em época de…

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“Pegadinha séria” em campanha da 11:21 para Voz da Comunidade

Anúncio de jornal, Yves Saint laurent Pas Cher revista, Fendi T Shirt Monster post para redes sociais e um filme fazem parte da nova campanha que a 11:21 Simplicidade Criativa criou para o Voz Da Comunidade, Philipp Plein Soldes jornal e portal do Complexo do Alemão. Criada por Gustavo Bastos e Robson Oshiro, a ação…

Sesc e Binder em campanha contra o sedentarismo

Tudo o que você abandona um dia estraga: uma casa, um carro, uma poltrona, um violão, o seu corpo ou a sua saúde. Este é o conceito criado pela agência Binder para o Move Brasil, uma campanha para deixar o Brasil mais ativo, estimulando a população a se libertar do sedentarismo e a praticar mais…